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la rebranding indique un processus par lequel un produit ou un service développé et distribué avec un nom, un nom de marque ou sous le nom d'une société, qui est remis sur le marché sous un autre nom ou une autre identité.

traits

La re-branding est un phénomène fréquent avec les marques acquises, il est généralement inclus dans certaines stratégies de commercialisation, et peut conséquence du fort potentiel de cannibalisation entre les différents produits. En fonction de la portée et les éléments impliqués, vous pouvez parler d'un changement d'image totale ou partielle rebranding.

types

rebranding totale

Dans le premier cas, il y a un changement de certaines marques, comme le logo, le nom, la gestion des images, des stratégies commercialisation et les ventes de politiques publicitaires.

Rebranding partielle

Dans le cas de changement d'image partielle se produisent parfois de petits changements pour améliorer la perception de similitude, comme dans le cas des en-cas Fuoriorario, présents dans le portefeuille de produits Mill blanc. Ce dernier, associé au monde de la nourriture dans la maison a montré peu de cohérence avec les associations de casse-croûte, liés à manger à l'extérieur. Suite à l'acquisition de Pavesi, Barilla a commencé un processus d'examen du portefeuille de marques, de sorte que le casse-croûte est devenu le « nouveau produit » Fuoriorario Pavesi.[1]

exemples connus

Par exemple, Norton CleanSweep, fait maintenant partie des Norton SystemWorks initialement appelé Quarterdeck CleanSweep, avant l'acquisition par Symantec en Novembre 1998. Bien que la plupart des produits Microsoft Ils sont en fait des produits « re-branding ». penser Microsoft Visual FoxPro, Microsoft Office Visio, et même MS-DOS.

notes

  1. ^ CFT. Chiara Mauri, Productbrand Management, 2004 Egea, pp. 201-202

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