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la marché gay Il est l'ensemble des consommateurs gai, lesbiennes, bisexuelle ou transsexuelles, objet de campagnes commercialisation car il perçu comme particulièrement intéressé par certains produits ou services et anticipatrice des tendances (trendsetters).

Le marché gay comprend une partie importante et influente de la population dans les pays où 'homosexualité elle a vécu librement sans conditions sociales défavorables importantes et sans restrictions légales.

seulement en États-Unis, on estime que le marché gay correspond à 4-10% de la population entre 12 et 23 millions de consommateurs aux États-Unis, donc, pour un chiffre d'affaires d'environ 660 milliards de dollars en 2006. Les secteurs les plus attractifs pour le marché gay sont le secteur du tourisme dans le phénomène de tourisme Gay, services financiers, boissons alcoolisées, la voitures, produits de beauté pour le visage et les cheveux, produits de luxe, les produits pharmaceutiques et mode.

Si les Etats-Unis, la découverte du marché il y a gay remonte à plus de dix ans, Europe et Australie le phénomène est relativement récent.

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