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la commandites en football italien J'ai une pratique commerciale - à la fois par rapport Les équipes du club et national, en plus de championnats, tasses et unique joueurs - autorisé et réglementé par les fin des années 1970, mais qui depuis des décennies précédentes avaient vu de nombreuses tentatives d'appliquer.

histoire

Depuis l'aube Football en Italie, la club ils ont essayé d'obtenir des bénéfices en se liant à la sponsor. Tel était le but des entreprises elles-mêmes, qui ont vu évidemment football efficace moyen pour annoncer leurs propres marques et produits,[1] en raison de sa popularité qui lui a fait brièvement l'national par excellence du sport.[2]

La pratique du parrainage - couvrant à la fois les fournisseurs techniques et sponsors commerciaux[3][4] - cependant, il a été longtemps opposé et strictement interdit par Fédération italienne de football, qui, depuis plusieurs dizaines d'années, il a interdit à la société de strip jouer « sale » avec des marques étrangères dans le monde du football;[5] tout contrairement à ce qui était le cas cependant, en même temps et avec une plus grande liberté, dans d'autres disciplines telles que nationales cyclisme, basket-ball et volley-ball: Le syndicat parrainant sport était en fait généralement mal vus, car on croyait que la pureté de la concurrence doit en quelque sorte être protégé de toute vénalité commerciale.[6]

évolution

club

Le football et le club de loisirs

En 1925, la régime fasciste temps au pouvoir en Italie, il a fondé le 'Opéra National de l'OND, association adaptée à la tâche de traiter avec le temps libre des travailleurs à travers diverses activités, où il était notamment le sport. Dans ce contexte, de nombreuses entreprises ils ont créé leur propre équipe de football composée de ses travailleurs, ou a contribué à soutenir leur nom à celui des équipes existantes (en particulier amateur) permettant à ses employés de se affilier à ces sociétés:[7] Ce fut le cas CRDA Monfalcone (OND affaires Cantieri Riuniti Adriatique Monfalcone, a pris ce nom jusqu'en 1964),[8] la B.P.D. Colleferro (Dopolavoro société chimique Bombrini Parodi Delfino), Le Rosignano Solvay (Dopolavoro société chimique Solvay), Le Singularity Institute Marchetti (Club de loisirs de 'compagnie d'aviation du même nom basé à Sesto Calende, qui a acquis en 1934 la société Sestese, puis en changeant le nom de Savoia Marchetti en 1938), la Cirio (Club de loisirs de 'société alimentaire du même nom, a pris ce nom depuis sa naissance en 1935, la fusion avec le 'Internapoli en 1964) et Marzotto Valdagno (Travail après l'usine de laine Marzotto, connu sous le nom OND Société Marzotto (DAM) Valdagno 1926-1946 et comme Marzotto Valdagno 1946-1970).

Cependant, il était encore loin du concept de parrainage, bien que les entreprises ont commencé à entrer dans le monde du football. L'association, cependant dopolavorista a ouvert la voie pour le mode d'appariement.[7]

La pratique de la correspondance

Commandites dans le football italien
la Juventus Cisitalia 1942-1943, souvent crédité dans la presse uniquement Cisitalia.[9]

Pour contourner l'interdiction fédération, entre les clubs italiens, il a commencé à émerger la formule d'appariement, consistant à placer un nom de société au nom de l'entreprise d'un club sportif, joignant leurs noms de société.[10][11] Comme toujours il établit la Règles des uniformes de jeu, FIGC et Football League ont la veto le motif de maille mais pas sur l'emblème d'un club d'entreprise: une équipe peut alors choisir librement leur nom et leurs armoiries sans risque de violer les règles et éviter les sanctions.

Précurseur de ce genre peut être compris ce qui est arrivé à Turin pendant les années de Guerre mondiale: Pour poursuivre ses activités de course dans une situation d'urgence, et surtout pour éviter d'être appelé leurs joueurs jusqu'à, Juventus et turin[12] Ils n'inscrivent leurs athlètes dans les groupes sportifs des constructeurs automobiles de la ville Cisitalia et FIAT, les transformant en des « joueurs-travailleurs » afin de ne pas les faire déporter dans les entreprises allemandes, et donnant lieu respectivement les syndicats Juventus Cisitalia (1942) et FIAT turin (1944)[9] puis dissous à la fin du conflit.

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la FIAT turin de 1943-1944: le logo du constructeur automobile a été utilisé comme emblème sur leurs chemises.[9]

Au cours de ces brefs intermèdes, les Bianconeri ne survivra pas des changements sur leur maillot - même si la presse formation souvent identifié avec un seul nom Cisitalia - tandis que la grenade sur les seins affixe de leur tunique, un mo « emblème d'entreprise, le logo de la société famille Agnelli.[13]

de gauche à droite Vicenza à Torino Talmone

Profitant de ce vide juridique, il est en Après la deuxième guerre mondiale que la pratique de la correspondance se tenir dans le monde du football italien. Parmi les exemples qui sont apparus dans l'histoire de la Serie A, le plus célèbre, avec succès et à long terme est celle de LR Vicenza, résultat de l'acquisition de l'équipe Vicenza par Lanerossi[14][15] (La société avait cependant déjà mis en œuvre la même opération avec la plus petite des équipes Schio et Piovene au début des années 1940[16]): La nouvelle société est aujourd'hui caractérisée par le « R » caractéristique, souvent colorée bleu, inséré comme emblème sur leurs chemises, pour appeler le marque du broyeur;[14][15] Cette combinaison, né en 1953, se poursuivra avec succès jusqu'en 1990 (bien que le « R » ont disparu des maillots rouges et blancs en 1989), plus de la légalisation des commandites en Italie. En 2002, treize ans plus tard, le « R » historique est de retour momentanément sur les vestes de Vicence pour marquer le centenaire de l'entreprise, puis revenir à être une présence constante depuis 2006.

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Le « R » du Rossi Laine Mill, sur les uniformes LR Vicenza 1953-1989, a représenté la plus durable et populaire dans un match de football italien entre l'entreprise et le club.[14][15]

D'autres entreprises ont suivi le béryx costume, conduisant à la création immédiate d'opérations similaires telles que Simmental-Monza (1955-1964),[17] l 'Ozo Mantova (1955-1960),[18] la Sarom Ravenna (1954-1964)[19][20] et Zenit Modena (1957-1959).[7][21] n'a pas été aussi chanceux la tentative de Talmone Torino, combinaison mis en place dans la saison 1958-1959 entre la grenade et le 'société de confiserie piémontaise: Équipe vendange faillite, aboutissant à la première rétrogradation leur histoire (ce qui est le dixième anniversaire de massacre de Superga), Elle a conduit à fermer prématurément l'expérience et retirer immédiatement le grand « T » blanc divisé par la grenade.[15][22]

Dans les petites séries

Même dans les plus petites séries, il y avait des cas de matches. Parmi les plus connus B.P.D. Colleferro, qu'en raison de l'acquisition de l'équipe de la Bombrini Parodi Delfino Il a changé son nom en 1931,[23] puis insérez l'emblème « B.P.D. » sur les chemises avec la saison 1952-1953.[24][25] Dans la même période, il y avait la Falck Vobarno,[26] la Elah Gênes, Lilion SNIA Varedo (1947-1973)[27] et chinotte Noirs (1950-1957).[28] Autre Combinée est venu avec la Asti Ma.co.bi.,[29] né en 1966 à la demande du fabricant textile Bruno Cavallo puis Vice-Président de Turin et membre des dell'Asti de direction sont allés loin dans l'incompréhension, puis a fusionné avec l'Asti AC en 1968, créant ainsi la Gruppo Sportivo Asti Ma.Co.Bi Elle a gardé ce nom jusqu'en 1980.

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Le blason B.P.D. sur Mesh Colleferro

La formule, cependant, était destiné à être de courte durée: la capture juste l'expérience négative de Talmone Torino,[7] au milieu des années 1960, la Fédération a interdit la pratique de mise en correspondance pour les équipes de militants dans les ligues:[6] le seul Lanerossi Il pourrait continuer à réclamer le titre du double, en vertu d'une concession spéciale.[14][15][30] Cependant, les équipes mineures des ligues et ceux qui soutenaient l'ancien nom dérivé des années du fascisme après le travail, ils pourraient encore tirer profit de cette pratique (le dernier ordre de temps d'abandonner le match, à l'exception de ce qui précède Vicence, était le ' Asti en 1980).

L'arrivée des sponsors

Les premières ouvertures

Jusqu'aux années 1970, la seule façon d'obtenir de la visibilité sponsors dans le football italien a été limité à signalisation en stades et publicité en médias; en ce sens, ce fut l'œuvre du célèbre stock, qui, avec sa slogans publicitaires dans le diffusion Toutes les minutes de football par minute dédié à brandy Stock 84, il a vu d'améliorer grandement sa réputation dans le pays.[30][31]

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Une jonction finale de la Coupe d'Europe 1971-1972 entre Inter et Ajax: La chemise du sport déjà néerlandais (à droite) le logo du fournisseur technique, ce qui n'a pas encore permis sur les uniformes du club italien.

Vous devrez attendre la seconde moitié de la décennie d'avoir un point tournant dans la situation. En 1974, il y a un premier feu vert au personnel des commandites joueurs de football, avec la reconnaissance des droits d'image à des fins publicitaires:[11][30] visages connus de la Serie A comme Roberto Bettega, Roberto Boninsegna, Giacinto Facchetti et Sandro Mazzola,[3] ainsi que l'émergence Giancarlo Antognoni[32] et technique Nereo Rocco, Ils étaient parmi les premiers à prêter son nom et sa réputation aux sponsors. Une convention du 23 Juillet 1981 (suite 27 révisée Juillet 1984, et encore 18 Juin, 1987) entre TNL, Série Ligue nationale C et Association des footballeurs italiens la discipline ce rapport, indiquant qu'une entreprise peut exploiter l'image d'un joueur quand qui honore le contrat pour lequel il est payé, ce qui est dans le jeu et dans la formation, alors qu'un joueur peut décider librement de leur propre image quand il est loin du terrain et ne pas porter les couleurs du club.[3]

Des années plus tard, certains d'entre eux sur un des accords de niveau personnel vont affecter les accords conclus par l'équipe à un sponsor (comme dans le cas de Paolo Rossi qui le verra plus loin, en 1979[33]). Le cas le plus courant est quand un joueur sous contrat personnel avec un fournisseur technique à la titulaire est empêché par celui-ci pour montrer le sponsor technique de l'équipe d'adhésion sur divisé par la race. Cependant, ces cas sont devenus de plus en plus rares au fil des années grâce à d'autres domaines qu'ils ont trouvé sur les sponsors'équipement de football joueurs, à gauche « libre » par le sponsor de l'équipe technique de jouer des chaussures ou des gants (dans le cas des gardiens de but).

sponsors techniques
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l'uniforme Juventus à la fin des années 1970, il est désormais visible sur le logo des fournisseurs techniques,[34][35] pas un commanditaire.

Bien que depuis le début des années 1970, certains clubs italiens ont tenté des expériences éphémères, non officielles et illégales sur les fournitures techniques, il est seulement en Octobre 1978, que la fédération, avec la création de Promocalcio (structure commerciale établie afin d'étudier et de réglementer totocalcio, les droits de télévision et commandites)[14][36] pour la première fois officiellement autorisés à entrer dans les uniformes de jeu petites marques,[14] selon les normes fixées par une circulaire de la Société des 13 Juillet précédente:[37] comme mentionné, l'autorisation ne concerne que les fournisseurs techniques, ce qui pourrait montrer votre logo de jersey, shorts et chaussettes pour une superficie ne dépassant pas 12 centimètres carrés (Ensuite amené à 16 cm²),[14] mais cela suffit pour définir une époque, et a donné le ton pour une série de décisions irréversibles que dans quelques années a radicalement changé la scène du football italien.

La saison 1978-1979 a donc été le premier à permettre à l'équipe italienne, lors de la construction, à exposer leurs uniformes en jouant une marque, quoique très faible, sur le domaine technique que: au total, 13 équipes de 16 serie A Ils ont profité de cette possibilité.

Cas particulier était l'un des porteurs, qui pourraient mettre sur son jeu uniforme un commanditaire différent de celui utilisé par ses coéquipiers « mouvement »: la plupart du temps, il était le personnel qui a fourni des gants de boxe sponsor technique. Cette pratique a disparu depuis le début des années 2000.

Essai et astuces

« Pendant ce temps, les nuages ​​se rassemblent la publicité destinée comme une aubaine pour les clubs endettés: certaines études acronymes qui ne peuvent perturber le ventilateur romantique; il y a meditator de parrainage massif peut transformer, sinon le maillot, le stade, considéré comme un lieu dédié à la consommation du spectacle; et il y a ceux qui espèrent nous réduire tout le monde, les spectateurs et les joueurs, à Harlequins charges de patchs colorés comme les pilotes formule 1. »

(Giovanni Arpino, 15 octobre 1978[38])
Le short Udinese
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Le patron de 'Udinese, Teofilo Sanson (À gauche), ainsi que l'un de ses joueurs qui porte l'insolite - à l'époque - short parrainé,[39] brièvement mis en valeur par le Frioul 1978-1979.[37]

Au fil des ans, le monde du football italien est devenu de plus en plus impatient avec des interdictions fédérales à sponsor, si bien qu'en plus des initiés aussi médias, avec Guerin Sportivo chef, est devenu porte-parole d'une campagne en faveur des actifs publicitaires sur les maillots de football.[40]

Championnat Serie B 1978-1979, grâce au président de 'Udinese, Teofilo Sanson, 8 Octobre, 1978, a été l'apparition du premier sponsor commercial dans le football italien.[41] Tirer parti des plis Règles des uniformes de jeu - que, sur le papier, norme exclusivement le «maillage»[42] - avec un détail technique sur patron du Frioul, également le propriétaire de la société de l'Gelati Sanson, a fait entrer le nom de son entreprise sur le short de l'équipe.[39]

Quel coût a suscité beaucoup battage médiatique et l'interprétation controversée des règlements fédéraux Udinese une amende de 10 millions lire[37] et le retrait immédiat du logo extra-secteur:[43] le terrain de sport en fait considéré comme le terme « maillage » comme synonyme de "vêtements en jouant« Ce faisant, rétribue le short offensants sous les auspices du règlement.[37] Il va sans dire que tout cela a également acquis une visibilité Sanson considérable de l'exposition courte de votre marque,[44] et une augmentation conséquente des ventes.[14][15]

L'usine de tricot de Pérouse

Il suffisait d'attendre un an, et le 26 Août, 1979 est tombé le dernier tabou, avec les débuts dans le Coupe d'Italie de marque football italien du premier tricot par un commanditaire, celui de Pérouse.[33] L'auteur de c'était le président de griffons, Franco D'Attoma, où trouver les 700 millions nécessaires pour les prêts Ombrie attaquant Paolo Rossi, il était d'accord avec le groupe alimentaire IBP (Buitoni-Perugina) À partir duquel il a obtenu 400; en échange, le nom de leur usine de pâtes Ponte apparaîtrait sur les uniformes et la formation des chefs d'équipe (curieusement le même Rossi, cependant, déjà liés par un accord publicitaire précédent sur un plan personnel, toujours dans l'industrie alimentaire, avec Polenghi Lombardo, occasion était le seul blanc et ne pas être en mesure de montrer le sponsor sur le maillot).

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Le président de Pérouse, Franco D'Attoma (À droite), présente l'été 1979, le nouveau vêtements techniques de rouge et blanc, avec le sponsor « masqué » par ligne sportive.[37]

La FIGC n'a pas fourni de même la présence d'un logo différent comme fournisseur des chefs techniques des joueurs, ainsi que la même ligue avait rejeté en été l'entrée de la publicité sur le muet par le football italien.[45] Étant donné que la seule forme de parrainage au temps imparti était que pour les vêtements techniques, en quarante-huit heures D'Attoma contournée les règles fédérales et a fondé une entreprise de maille avec le nom des pâtes, le Ponte sport,[37] que du droit Il est apparu en tant que fournisseur technique simple vestes - et peut alors apparaître officiellement, avec sa marque, même sur eux - mais de facto Il a été le premier sponsor maillot de football italien.[14][15][46][47]

Dans un premier temps, la Fédération ne tolérera pas ce stratagème et il condamné à une amende la société 20 millions Umbra, en exigeant également l'exclusion des uniformes de logo Pérouse Ponte avant la championnat;[48] Mais D'Attoma, à son tour disqualifié[49] Il n'a pas abandonné et a continué dans son but commercial, en mettant le nom du commanditaire sur les costumes et autres vêtements de jeu rouge et blanc[50] et, dans une avant-garde, même sur des réseaux et l'herbe Renato Curi Stadium. Quelques mois plus tard, à la fin d'un processus assez bureaucratique, la Ligue nationale professionnelle a finalement autorisé la Pérouse à prendre le terrain avec la publicité de marque sur leurs chemises; la « deuxième » débuts du promoteur - cette fois avec les signes extérieurs de la bureaucratie - il est arrivé en serie A 23 mars 1980.[51]

vers la libéralisation

Suivant l'exemple de Pérouse, dans la saison 1979-1980 aussi Cagliari, Gênes et Turin a réussi à entrer dans les marques de commerce de leurs sponsors respectifs Alisarda, Seiko Cora et sur les combinaisons des réserves et des ramasseurs de balles;[7] l'exemple a été suivi plus tard dans l'année 'Inter que la publicité de la marque Griffo avec Inno-Hit la séance d'entraînement convient aux joueurs et le ramasseur de balles, les frais d'entrée et les bons de souscription.[52]

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L'équipe de Pérouse a pris le terrain 26 Août, 1979 le match de la Coupe d'Italie contre les Roms, portant le premier football italien maille parrainé par:[14][15][46][47] Paolo Rossi (Squat, centre) ne montre pas le commanditaire en raison d'un accord personnel précédent qui le liait à une autre société.[33]

Le processus est devenu impossible à arrêter, et en 1981 la FIGC et les alliages ont été observés dans la pratique forcée d'approuver un document qui a ouvert les portes du football italien aux sponsors extra-secteur, ce qui permet une exposition maximale de 100 cm² sur la partie avant des mailles (porté à 144 cm² deux ans plus tard);[7][14][15] Sur le même Attoma, quelques mois plus tôt se sont opposés par les sommets du football de drapeau, a été chargé de Promocalcio.[36][49] La saison 1981-1982 a donc été la première qui a permis à l'exposition des sponsors commerciaux (ainsi que les techniques déjà arrivés trois ans plus tôt) sur les chemises des équipes dans le football italien: 28 du total 36 équipes les deux premiers championnats (16 A et 12 B) Est présenté à la ligne de départ avec le maillage historique pour la première fois marqué par sponsors.[14]

développements

Entre les années 1990 et 2000 a été marquée une nouvelle escalade en ce qui concerne le développement des parrainages publicitaires dans le football italien. Les sponsors des équipes, à la fois techniques et commerciales, font leur apparition sur d'autres vêtements tels que des gilets, vestes et casquettes peuvent être portés par les joueurs, les entraîneurs et le personnel se sont assis sur le banc, ainsi que sur les mêmes bancs et place des panneaux d'affichage spécifiquement dans les domaines de des entrevues avant et après le match et même des conférences de presse, rendant ainsi l'arrière-plan de ce dernier. Les sponsors arrivent également de l'autre côté des accessoireséquipement de football des joueurs comme protège-tibias, capitaine bande et des verres spéciaux. Pendant les mois d'hiver, vous pouvez trouver des sponsors même des gants.

Dans les années 2000 viennent également de nouveaux concepts de sponsors, qui sponsors premium, gold sponsor, commanditaire argent et partenaires officiels, que, bien que avec des degrés de visibilité sont placés dans les clubs.

années 1990

Dans les années 1990, il a augmenté la région est venu disponible pour les sponsors: 200 cm² à des fins commerciales et 20 cm² pour le personnel technique (12 cm² pour un short et des chaussettes, encore augmenté à 20 cm² en 2007[53]). Il a également été accordé à fournisseur technique pour apparaître dans l'une des nouvelles formes différentes: sur le maillage peut apparaître comme une largeur de bande ne dépassant pas 10 cm au bas du manchon (gauche et droite) ou le long de la couture extérieure de chaque manchon ou le long de la couture maille externe (à partir de l'emmanchure vers le bas de la maille); sur le short en tant que 10 cm de largeur de bande de l'ourlet inférieur ne dépassant pas (patte gauche et droite) ou le long de la couture extérieure (patte gauche et droite); des chaussettes comme une bande d'une largeur ne dépassant pas 5 cm sur le bord supérieur de chaque chaussette ou sur la partie supérieure de la cheville.[54] Il peut également apparaître à l'intérieur du jeu sur le dos des dossards et peut être présent, à la demande du promoteur, également sur le haut du réservoir porté sous l'uniforme du jeu.[55] De plus encore en ce qui concerne le sponsor technique, il n'y a plus une contrainte pour exposer le lien vers le fournisseur officiel, mais les équipes peuvent convenir avec un sponsor différent.

Dans le championnat 1997-1998, la Fiorentina Il a été le premier club italien de proposer un maillage portant deux marques publicitaires; avec la possibilité d'insérer, dans l'espace sur les chemises, est le nom du même sponsor et son logo, la société viole apposé sur leurs uniformes le jeu sponsor Nintendo et le logo GiG exploitant le fait que ce dernier était titulaire de la marque Nintendo.[56]

De plus dans la saison 1997-1998, Milan initialement parrainé Opel, Février a changé à la note de passage Opel Astra (Également propriété du commanditaire principal); Il a été l'un des premiers cas de la diversification des marques sur le maillot[57], réglementées seulement en été 1998 grâce aux règlements de la Ligue. Il a ensuite été l'occasion pour les marques d'utiliser différentes entreprises pour différentes compétitions, puis entre jusqu'à cinq sponsors commerciaux sur leurs uniformes: deux pour le championnat (en choisissant l'option aller-retour ou maison loin alors que dans les années suivantes également introduit la première option chemise - deuxième jersey - troisième jersey), un pour la Coupe d'Italie, un pour la super Coupe et une pour les coupes européennes (législation en vigueur pour les sponsors techniques).[58]

La saison suivante, 1998-1999, la Juventus et Lazio Ils ont été la première entreprise à tirer profit de la règle, en utilisant différentes marques (qui restent la propriété de leurs sponsors, respectivement + TELE et Cirio) Pour matches de championnat et ceux de la Coupe d'Europe; la même année, en Serie A, aussi Plaisance Il a adopté une stratégie similaire, la préparation d'une marque de la publicité pour les jeux à domicile et un autre pour ceux qui sont loin. Depuis la saison 1999-2000, pour la Coupe d'Italie a été attribué aux équipes pour passer des sponsors choisis pour la compétition avec celui utilisé dans la ligue: parmi les options pour l'alternance des sponsors de la Coupe d'Italie que chez-soi loin ou d'alterner les deux sponsors basé à tour de la compétition.

les années 2000

En ce qui concerne les nouvelles expériences, l'année 2000-2001, la Juventus tentative, Fiorentina après trois ans plus tôt, de proposer un maillage portant deux marques publicitaires, même si (comme cela a été fait à l'époque par Pérouse) « masquage » le second promoteur un approvisionnement technique: au lieu du logo du fournisseur des uniformes, loto, il a été ajouté à une deuxième marque, CiaoWeb.[59] Au lieu de cela Dans la saison 2003-2004 a été la Chievo de conclure un contrat de sponsoring sans précédent Columbia TriStar Films Italie, ce qui a permis au club de remplacer clivense pour 6 jeux au cours de la saison de leur sponsor principal (Paluani) Avec un autre (divers films produits par la société de film):[60] Chievo était alors la première équipe à se mettre d'accord avec deux sponsors différents en même temps pour la même compétition, elle ne relève pas des règles imposées en 1998. Il a toutefois été possible pour une équipe, annuler un contrat de sponsoring et firmarne autre avec un autre nom de marque pour afficher tous « intérieur de la même compétition (comme cela est arrivé dans le cas de »Udinese dans la saison 1998-1999); Dans ce cas, cependant, l'équipe devait signer seulement un contrat de parrainage à la fois.

Vintage 2004-2005 a pris une révolution majeure: le club est autorisé à fixer un second sponsor commercial sur le maillot (également à l'avant), augmentant ainsi l'espace total de 250 cm²;[61][62] Il est également la possibilité d'utiliser plusieurs sponsors pour chaque course sur le championnat, régulant ainsi le cas de clivense du millésime précédent. En Serie B, dans les saisons 2008-2009 et 2009-2010, à titre expérimental, il a été accordé pour la première fois l'exposition d'un sponsor commercial sur la face avant du short, pour une superficie maximale de 40 cm².[53][63]

A partir des années 2010 à aujourd'hui
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L'uniforme de la Naples au milieu 2010 - à la discrétion du club - plus qu'une marque de publicité.

Avec la saison 2011-2012, les règles de Lega Serie A permettent aux équipes d'être réservés, qu'aux marques publicitaires sur la partie avant de la veste, une de 350 cm² espace (avec une limite de 250 cm² pour un seul commanditaire).[64][65]

Avec un décret signé par la Fédération 28 Septembre 2012, pour la serie B, Lega Pro et ligues inférieures ont été autorisés pour la première fois depuis la saison 2013-2014, la fixation d'un troisième sponsor sur le dos de la chemise (à la base des chiffres dans le cas de la série B, tandis que la Ligue Pro et ligues inférieures peut également être appliquée ci-dessus);[66] la taille maximale de la marque sont fixés à 150 cm². Des play-offs Pro League 2015-2016, avec l'introduction des noms des joueurs sur les chemises, le promoteur doit être obligatoirement apposé sur la base des nombres.[67] Pour Lega Pro est autorisé à utiliser plusieurs sponsors pour les différentes compétitions comme le Coupe Lega Pro italienne et Coupe de la Ligue Super Pro.[68] Dans le cas de série D et ligues inférieures, encore une fois de la saison 2013-2014, a été autorisé à mettre en place trois marques publicitaires sur le devant de la chemise.[69]

En outre de la saison 2013-2014 en championnat Serie B, Pro League et les ligues inférieures sont données pour placer l'option sponsor sur le short d'une taille maximale de 75 cm (pour la série B est un retour après le procès de l'exercice biennal 2008- 2010[70]).

Commandites dans le football italien
Commandites dans le football italien
Les deux Top Sponsor de Serie B 2014-2015, commune à toutes les équipes de la ligue et placée ici sur le dos de la chemise (ci-dessus) et sur le short (ci-dessous) de Vicenza.

Pour les championnats 2013-2014 et 2014-2015, la Lega Serie B Il a introduit la ligue soi-disant propre Top Sponsor - commun à tous les tournois de cadets des équipes - sur le dos du maillage: pour ces deux saisons, NGM Il était présent sur les uniformes de tous les championnat des cadets des équipes.[71] Une fois que l'accord commercial avec Top Sponsor, Ligue B a maintenu la possibilité pour les équipes de placer des publicités sur le dos du maillage.

En Décembre 2013, la Ligue B a conclu un accord avec un autre Top Sponsor, Entré, à afficher sur le short de toutes les équipes en Serie B pour les saisons 2013-2014 et 2014-2015: les entreprises qui ont déjà exposé une marque, le résultat des accords précédents, ils ont dû le retirer en faveur de Top Sponsor.[70][72] Encore une fois, à la fin de l'accord, la Ligue B a continué à permettre l'insertion de la publicité sur le short.

en saison 2013-2014 aussi Lega Pro Prima Divisione, seulement pour les séries éliminatoires adopté une Top Sponsor, UnipolSai, présente à l'arrière de la maille à la base des nombres. La compagnie d'assurance était en même temps aussi sponsor titre eux-mêmes play-off.

de tournoi 2014-2015, aussi la Ligue Serie A permet l'insertion d'un troisième sponsor commercial supplémentaire sur le maillage d'une taille maximale de 200 cm, être positionnés à l'arrière de l'uniforme, à la base des numéros de jeu.[73][74] Depuis la saison 2016-2017 Lega Pro a accordé l'augmentation de l'espace total dédié aux logos publicitaires sur le devant de la chemise à 350 cm², avec une limite maximale de 250 cm² destinés à un seul commanditaire.[75]

national

Commandites dans le football italien
la tricot bleu National est resté pendant près d'un siècle, jusqu'au début des années 2000, sans sponsors techniques.[76]

Quant au représentant de football national, règlements internationaux relatifs à la seule présence du logo des fournisseurs techniques sur les uniformes. Pourtant, en imitant le comportement à long suivi dans les championnats nationaux, le mouvement italien est resté depuis des décennies une exception dans le paysage mondial.

au Championnat du Monde 1974 en Allemagne de l'Ouest, il est fait à cause l'apparition massive des fournisseurs techniques pour les formations nationales.[77] Alors que tous les autres représentant portait déjà sur leurs uniformes les logos des fournisseurs, l 'Italie a choisi de maintenir « propre » leur tricot bleu (En dépit de l'accord avec adidas), Et a continué à le faire par la suite. Les différents fournisseurs techniques qui ont ensuite pris tour à tour (Le Coq Sportif, Ennerre, Diadora et Nike) Ils ont pu mettre leurs propres logos sur le plan technique, mais ils ne pourraient jamais « sale » l'uniforme (les logos est apparu que dans les versions « réplique » de maillots de course, destinés à la vente).

Seulement du 9 Février 1999, avec le début absolu du premier maillot signé kappa à l'occasion de la rencontre amicale Moins de 21 ans contre le même âge Turquie, un prestataire technique pourrait griffare pour la première fois dans l'histoire du bleu uniforme: l'Italie, après presque nonagénaire, était l'un des derniers nationaux dans le monde de s'adapter à cette coutume. L'équipe senior exposée pour la première fois le sponsor technique le lendemain lors de la rencontre amicale avec Norvège[76]. Depuis 2003, les uniformes de l'équipe italienne est assurée par puma.

Les sponsors commerciaux ne sont pas encore un tabou dans le football national, en fait, ils peuvent apparaître sur les uniformes de formation, costumes et la représentation sur les dossards des joueurs sur le banc. L'équipe nationale italienne, jusqu'à ce que la seconde moitié des années 1980 a été parrainé par un groupe de sociétés, alors que le premier véritable sponsor commercial était la compagnie pétrolière IP en 1987.[78] Depuis 2011, pour les matchs à domicile de l'équipe nationale, il est de coutume de montrer le principal sponsor commercial de bâches aux côtés des portes, immédiatement après la ligne de fond[79]; Depuis lors, ils ont fait leur apparition: TIM (Et ses offres, sponsors depuis 1999[80]) FIAT (Sponsor depuis 1999 à différentes périodes[81]) boussole (Sponsors de 2007 à 2014[82]) et Eni (Sponsor depuis 2016[83]).

Classe d'arbitrage

Commandites dans le football italien
Un uniforme porté par les arbitres italiens dans les années 2000, avec des marques commerciales le long des manches.[84]

Depuis 1978 également l'arbitre que les équipes pourraient exposer sur leurs uniformes la marque du fournisseur technique. Parmi les fournisseurs techniques qui ont suivi, il y avait Ennerre, adidas et Top 87. Depuis Décembre 1990, le fournisseur officiel AIA il est Diadora[85] qui prépare les uniformes aux arbitres et assistants. En Septembre 2004, pour la première fois, l'AIA a signé un contrat de sponsoring avec une marque extra-secteur, ING direct,[84] qui, jusqu'en Décembre 2006, il a ainsi pu apposer sur les deux manches arbitre, assistants et quatrième ses sponsors. De 2007 à 2015 les arbitres étaient pas de sponsors commerciaux, en ne gardant que sur le plan technique. Depuis la saison 2015-2016, après près de neuf ans, des vestes noires dos sur un sponsor commercial, Eurovita assurance,[86][87] qui est toujours marqué sur les deux manches et arbitre assistants, ainsi que sur les vestes (souvent porté par le quatrième). Il est également pas rare de voir apposés sur les drapeaux agités, les lignards fournisseur de sponsors techniques et / ou commerciales qui apparaît déjà sur leurs uniformes.

Compétitions

Ligues et coupes

Depuis les années 1990, l'intérêt pour la publicité dans le football a également mis l'accent sur le nom de championnats et les tasses, avec plusieurs entreprises qui ont exprimé leur intérêt à associer leur marque à celle des événements de football; par ce qui a donné lieu à la création de spécifique logo composite[88] souvent utilisé à la place des actes canoniques pour promouvoir le parrainage de ce qu'on appelle sponsor titre.[89]

Après plusieurs exemples qui se posent dans le reste de l'Europe, l'Italie n'a pas échappé à ce genre d'initiatives, millésime 1998-1999, également des tournois du beau pays ont adopté cette philosophie d'entreprise.[90] Quant à la catégorie maximale de la saison précitée serie A Il est parrainé en permanence par TIM,[91] en prenant le nom de Serie A TIM. Jusqu'à ce que le tournoi 2009-2010, cette opération a continué dans la serie B, à-dire jusqu'à ce que les deux championnats de football nationaux les plus élevés ont été gérés par le même alliage. La société de téléphonie mobile investit même depuis (1998-1999) également dans les deux grandes coupes nationales, la Coupe d'Italie et Super Coupe d'Italie. Dans ces cas, la relation commerciale est devenue plus profonde d'abord parrainé dans le style adopté pour l'A - qui est, grâce à l'encadrement des noms de marque aux événements - millésime 2001-2002 TIM « débordés » les noms des les deux compétitions qui, tout en conservant leurs noms institutionnels, sont annoncés dans la presse respectivement Coupe TIM et super Coupe;[92] la même chose se produit pour la Championnat du printemps, la Coupe d'Italie Printemps et Primavera Super Coupe, à-dire la plus grande division nationale en ce qui concerne les catégories de jeunes et la coupe respective et la catégorie Supercoppa, identifiés respectivement Championnat Primavera TIM, Coupe Primavera TIM et Super Coupe Primavera TIM.[93]

Commandites dans le football italien
la logo composite de Super Coupe d'Italie 2014: Notez le sponsor titre de l'événement.

Par la saison 2010-2011, a coïncidé avec la scission au sein de la précédente TNL qui a créé de nouvelles Lega Serie A et Lega Serie B, la deuxième série italienne pourrait commencer à gérer ses propres contrats de sponsoring: depuis lors, le championnat des cadets a été attaché d'abord à bwin,[94] changer de titrage Série Bwin année millésime jusqu'en 2012-2013, alors que pour la prochaine saison, 2013-2014, à Eurobet, accord qui ne prend le nom du tournoi Série B Eurobet. Pour la saison 2014-2015, le cadet de la ligue n'a pas sponsor titre à l'exception des play-offs et play-out qui ont été parrainés par boussole Par conséquent, en prenant le nom de séries Compass et Relégation Compass. De 2015-2016 Serie B a été liée à ConTe.it en prenant le nouveau nom de Série B ConTe.it.

Dans la saison 2013-2014 aussi Italienne Ligue de Football Professionnel, en ce qui concerne la Lega Pro Prima Divisione, Il a conclu un accord de sponsoring avec assurance UnipolSai ne concernait que la course play-off, qui prit le nom de Play-Off UnipolSai,[95] tandis que dans la saison 2016-2017, la Ligue Pro a lancé un nouveau partenariat avec Unicef en supposant que le nouveau nom Pro League pour l'UNICEF.[96] la Ligue nationale amateur, le corps qui gère la plus haute série amateur dans tout le pays, a plutôt signé des accords commerciaux de date comme celui-ci pour son championnat série D.

Il est également d'usage d'apposer le sponsor titre de la compétition (ou bien une de son offre) sur des lieux Bâches aux côtés des deux ports, immédiatement après la ligne de fond, ou sur de petites feuilles apposées sur la palette de gauche aux réseaux latéraux de la porte ou même par LEDwall fictive visible que par certains coups de télévision. L'exposition pratique à proximité des marques publicitaires sur le terrain avait déjà pris la main dans la saison 1997-1998, l'introduction de la précédente sponsor titre: A partir de Janvier 1998, sur les champs aux entreprises locales comme Inter, Milan, parme, Rome et Lazio, entre les marques apparaissent sur les couvertures, il y avait Lee, Bilba, Ma-Fra, ruisseau, Sony et Erborist. la Vicenza, Au lieu de la toile, il peint avec de la peinture blanche l'herbe à côté des portes pour former les mots Pal Zilieri, déjà sponsor officiel de l'équipe.

la sponsor titre Il est souvent représenté sur l'ardoise espace utilisé par le quatrième officiel de faire rapport et la récupération et place des panneaux d'affichage spécifiquement derrière les joueurs au cours des entrevues d'après-match directement sur la touche. Dans les saisons en Serie B 2013-2014 (Avril) et 2014-2015, derrière le filet objectif a été placé un petit panneau portant la marque YouEni de Eni, l'un des partenaires du cadet du championnat à l'époque.[97]

balles

Commandites dans le football italien
Le ballon officiel de la Serie B 2012-2013,[98] exemple de parrainage technique lié aux championnats.

Ils sont aussi des parrainages soient techniques, en ce qui concerne la ballons de football utilisé dans les compétitions de divers championnats italiens. De la saison 2007-2008, la Serie A, la Coupe d'Italie, la Super Coupe d'Italie, le championnat Primavera, au printemps Coupe d'Italie et de la Super Coupe d'Italie Primavera sont régulièrement alimentée par Nike.[99] Aussi la série B de la même saison que jusqu'à 2011-2012 a été fourni par Nike, alors que de 2012-2013 2016-2017 était puma le fournisseur officiel de ballons de football,[98] pour ensuite être remplacé par kappa 2017-2018.[100] Cette politique publicitaire a ensuite été entreprise, également par la Lega Pro et ses Championnats première et deuxième division (2014-2015 il y a cependant un championnat), la Coupe d'Italie et Super Coupe de la catégorie pour les saisons 2008-2009 et 2009 -2010, il a été alimenté par Umbro,[101] alors que la saison 2010-2011 repose sur puma.[102] A partir de la saison 2008-2009 de la série D et sa catégorie Coupe d'Italie ont leur fournisseur de ballons, en fusion.[103]

Avant 2007, la balle a été fourni par la société qui a joué le jeu à la maison, qui était très souvent la même marque du sponsor technique de l'entreprise.

stades

Même les installations sportives où les équipes jouent leurs jeux n'a pas échappé aux commandites, la vente des droits appellation sur une propriété, offert à un commanditaire en échange d'un prix et un intérêt commun pour la mise en valeur de la propriété elle-même.

Commandites dans le football italien
la Mapei Stadium en 2014: le nom, un exemple de les droits de dénomination, Il se distingue également au sein de l'usine.

Le premier cas en Italie, il a, en 1995, avec la première d'une équipe appartenant stade, Stadio Giglio de Reggiana, appelé ainsi à la suite d'un contrat les droits de dénomination avec la société alimentaire du même nom, les sponsors qui figuraient déjà sur les chemises de grenade,[104] en gardant ce nom jusqu'en 2012 quand il a été renommé Stade Ville du Tricolor,[105] perdant ainsi le nom du commanditaire. A partir de 2013, avec l'achat de l'usine par le Mapei, qui détient à son tour et parraine le Sassuolo, le nom de l'entreprise a été rejoint à la structure originale, qui est devenu Mapei Stade-ville de la Tricolor.[106]

En 2007, le Sienne de se livrer à cette pratique de parrainage pour votre système; la Stadio Artemio Franchi changé son nom Stadio Artemio Franchi-Montepaschi Arena, suite au contrat signé avec Monte dei Paschi di Siena,[107] sponsors nouveau présents sur la bande de jeu. Le stade est de retour à prendre le nom d'origine en 2013, lorsque le parrainage d'accord.

En 2014, la Cesena Il a conclu un accord de parrainage avec la société alimentaire OROGEL, changer le nom de la Stadio Dino Manuzzi en Stadio Dino Manuzzi.[108] Cette même année, Foggia Il a signé un accord avec les investissements semestriels dans des sociétés d'or de trésorerie d'or, ce qui permet de soutenir ce le nom du Stadio Pino Zaccheria; le nouveau nom du stade des Rossoneri était, jusqu'en 2015, à Stade CashGold Pino Zaccheria.[109] Depuis 2016, l'installation Udinese, la Stadio Friuli, après un travail de restructuration est parrainé par le constructeur automobile Dacia, puisque les Bianconeri sponsors;[110] Cependant, le nouveau nom Arena Dacia Il est seulement officieux jusqu'au début de la saison 2016-2017,[111][112] qui est, quand il a rejoint officiellement le nom Stadio Friuli comme un nom commercial.[113] Depuis 2017, le Juventus Stadium, installation appartenant à la Juventus, a changé son nom Allianz Stadium suite à la cession des droits de dénomination à la compagnie d'assurance Allianz.[114]

notes

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  5. ^ « Il a récité l'article 16, paragraphe M du règlement organique de la FIGC, maintenant supprimé: au cours d'une course n'est pas permis aux joueurs de porter le maillage distinctif d'un signe politique, religieux ou publicitaires. Dérogation, limité à des panneaux publicitaires, il est permis aux sociétés du secteur des jeunes et des amateurs, pour toujours si elle est dûment autorisé par son comité régional, « voir. Sappino, p. 1734
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  111. ^ Udinese, Pozzo a découvert plus de problèmes. Méfiez-vous de la nouvelle ville de nom du stade, gazzetta.it, 10 mars 2016.
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bibliographie

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  • Giampaolo Fabris, communication d'entreprise, 1ère édition, Milano, Sperling Kupfer, 2003 ISBN 88-200-3518-9.
  • Gian Luigi Falabrino, communication d'entreprise, 1ère édition, Rome, Carocci Editore, 2005 ISBN 88-430-3279-8.
  • Davide Rossi, boules politiques, 1ère édition, Milan - Udine, Mimesis Edizioni, 2014, ISBN 978-88-575-2318-7.

Articles connexes

liens externes