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la concept store Il est un magasin caractérisé par son hétérogénéité complète par rapport à l'expérience du magasin traditionnel. Ses qualités distinctives sont en fait celles de l'hétérogénéité de la gestion, la surface et merceologia. L'objectif d'un concept store en fait, est de mettre en place une expérience d'exploration et de découverte par le client à travers un certain nombre de suggestions à la fois la variété des produits exposés, tant architecturalement même environnement.

Stratégie de marketing

Il est possible de retracer la naissance du concept de magasin à l'évolution du marketing contemporain: le magasin est devenu une expérience personnelle de la charge des clients de charme, afin de les inciter à se répandre parmi leurs connaissances désir d'expérimenter la même plonger dans une aventure achats plein de glamour. La mise en page du concept de magasin produit par conséquent une réduction des coûts de publicité, étant donné que la connaissance de la marque et les produits se propage spontanément du public. La technique de marketing est si proche de tactiques contemporaines de guérilla ou de bouche à oreille, répartis sur le marché américain à ceux du monde entier. L'atmosphère culturelle qui se fonde sur la proposition du concept de magasin est celle du bien-être total, l'hédonisme individuel que micro- et harmonies ardentes macro-cosmiques. En même temps, cette formule de shopping d'expérience est une intensification de la taille de « montrer les marchandises » mentionné déjà Debord dans les années soixante.

le concept

Le premier magasin concept ouvert à New York en 1986 par Ralph Lauren: L'idée qui a guidé la structure architecturale de l'environnement était l'un des luxe patriotique, alors que l'Amérique devait être connu comme un ensemble fantasmagoriques Hollywood. Avec ce geste annonce les paramètres essentiels de la formule: nous avons besoin d'une idée forte pour concevoir un environnement qui peut se transformer en un monde fait dans un voyage d'exploration, une aventure d'atmosphères fascinantes. Les propositions de concept stores sont hyper-spécialisés: l'idée est de pouvoir mélanger les produits et services de qualité apicale dans divers secteurs dans un projet d'expérience cohérente et harmonieuse. L'architecture de l'environnement doit exagérer la perception des produits: le choix des lumières, la musique, les arômes, devrait envelopper tous les sens des clients comme le lieu d'atterrissage dans une ville inconnue.

Objectifs et moyens de stockage concept

La capacité d'accueil et de confort établir les pierres angulaires du concept stratégie de stockage, les objectifs sera d'augmenter le nombre de visiteurs et d'accroître leur présence dans le magasin. Plus vous prolongez la durée de la visite, la plus grande semble la probabilité d'achat. En même temps, la plage d'alimentation vous permet également de différencier la cible traitée par ses propositions d'expérience. Le même endroit que pendant la journée peut proposer de concevoir des articles pour la maison, des parfums, de la mode - la soirée peut se transformer en une attraction pour un apéritif, ou dans une bibliothèque avec salon de thé. Le but est toujours de créer un monde complet des attentes et des besoins autour d'un sujet qui est capable de la multiplicité des objets et des services articulés dans l'espace de concept store.